Если вы думаете, что рекламные щиты по всему городу появились недавно, вы сильно ошибаетесь! Еще раз вас поразят обычаи древних римлян….
Реклама в древности
 Как это происходит у нас сегодня, еще в древние времена римский народ был информирован о происходящем посредством особых настенных сообщений. И все же «предупреждения» звучали не только через громкоговорители на площади. На самом деле, судя по множеству уникальных надписей на стенах, кажется, что древние любили что-то сообщать в виде рисунков, особенно выставляя это на всеобщее обозрение, посредством настоящих настенных гравюр или эпиграфов. С другой стороны, грамотность в то время была широко распространена, и не только среди патрициев или среди представителей более богатого римского социального класса. Многие плебеи действительно умели читать и писать, тем более, если они занимались торговой сферой и от этого зависело выживание их семьи. Более того, рабы не были исключены, поскольку они иногда были писцами, иногда даже репетиторами и могли посещать настоящие школы. В связи с этим Рим мог похвастаться наличием многочисленных мест, посвященных знаниям, открытых для всех, кто хотел учиться.
Надписи на стенах были местом настоящей рекламы для прохожих. Каждый торговец мог нарисовать своё предложение и преимущества. В современном мире этого уже нет, если не считать граффити, реклама в настоящем перешла в СМИ и в Интернет, где доступна реклама сайту с товарами продавца.
Два типа общения
Но давайте перейдем к видам общения, принятым римлянами. Вы должны знать, что у наших предков, как и у любого современного языка, было два основных способа общения: один более формальный, другой более неформальный. Если институциональные уведомления были частью первой, то все те сообщения, фразы, афоризмы или слова, написанные на виду, в определенных общественных местах и на милость каждого прохожего, принадлежали второй. Примером можно и сегодня считать Помпеи, в написании — неполиткорректном (как у некоторых современных уличных художников):
«Удивляюсь вам, стены, что вы не упали, чтобы вынести усталость стольких писателей»
Это письмо означает: «Я поражен, о стена, что ты еще не разрушилась, раз ты несешь бремя бессмыслицы стольких писателей». Наконец, нет недостатка в преднамеренных произведениях, ориентированных на конкретных читателей.
Паскинады древних римлян
Иначе говоря, нельзя сказать, что Паскино или его паскинады случайно родились в Риме! С чернилами, долотом для гравюр или кистями писания Рима можно было бы рассматривать наравне с нашими заявлениями об отказе от ответственности, нашей рекламой, нашими «маркетинговыми стратегиями» или нашими предупреждающими знаками. Даже когда дело касалось «уязвимых произведений», как сказали бы эксперты: нарисованные предложения, и из-за того, что живопись более подвержена плохой погоде и разрушению, поэтому использовались для быстрых, временных объявлений типа «опубликовать», примеры которых находится в чудесном парке Виллы Памфили, особенно в своих нишах. Места, где имена умерших часто наносились специальной красной и она сохранилась до настоящего времени.
|
