 О SEO часто говорят в дискуссиях по веб-маркетингу. Но что такое SEO на самом деле? Эффективен ли он и есть ли смысл в него вкладывать деньги? Какие методы наиболее часто используются в 2023 году и наиболее полезные инструменты для улучшения вашего органического позиционирования? Это, конечно, непростая дисциплина: кажется, что Google использует более 200 показателей для оценки качества каждой страницы в сети!
В этом руководстве мы постарались сгруппировать наиболее распространенные методы SEO и инструменты SEO в 2023 году и описать их, насколько это возможно, в простой форме. Оно не предназначено для использования в качестве руководства для специалистов отрасли, а скорее для всех тех, кто хочет приблизиться к теме или хочет иметь полный контрольный список SEO, чтобы иметь возможность общаться на одном уровне со своим агентством.
ЧТО ТАКОЕ SEO?
SEO, аббревиатура от «Поисковая оптимизация», представляет собой процесс оптимизации структуры и содержания веб-сайта с целью повышения его видимости в поисковых системах, то есть его органического позиционирования.
Подумайте об этом: по каким поисковым запросам вы хотите, чтобы пользователи находили вас или вашу компанию в Google? Здесь это будут ваши ключевые слова, или ключевые слова, вокруг которых будет развиваться вся деятельность по поисковой оптимизации.
Большая «органическая» (то есть неоплачиваемая) видимость в поисковых системах позволяет получить бесплатный трафик на сайт (за вычетом затрат и времени, необходимых для создания контента).
Таким образом, цель SEO состоит в том, чтобы сделать ваш сайт максимально привлекательным как для пользователей, так и для поисковых систем, чтобы увеличить трафик на него. Чтобы добиться этого, вам необходимо правильное сочетание техники и маркетинга. Мы вместе посмотрим шаг за шагом, как это сделать.
SEO представляет собой одну из двух областей SEM (маркетинг в поисковых системах). Второе направление SEM, называемое SEA (Search Engine Advertising), занимается позиционированием веб-сайтов в поисковых системах путем оплаты рекламного места.
SEO-ПОКАЗАТЕЛИ: АВТОРИТЕТ, РЕЛЕВАНТНОСТЬ И ДОВЕРИЕ
Есть три столпа SEO: авторитет, релевантность и доверие.
Поисковые системы, такие как Google, ничего не делают, а лишь пытаются дать наиболее релевантный ответ на вопрос, который мы задаем.
Если мы вспомним времена, предшествовавшие эпохе Интернета, когда мы искали информацию в библиотеке, мы искали наиболее релевантный ответ в самой авторитетной книге, которая вызывала у нас наибольшее доверие. То же самое применимо и сейчас, но поиск осуществляется непосредственно Google. Поэтому SEO требует понимания того, как работают поисковые системы, что люди ищут, почему и как они ищут. Только таким образом можно будет помочь поисковым системам найти ваш контент, реализуя очень конкретные стратегии.
ЗАЧЕМ ЗАНИМАТЬСЯ SEO? ВАЖНОСТЬ SEO В БИЗНЕС-СТРАТЕГИИ
Все компании, будь то малые, средние или крупные, будь то стартап или транснациональная корпорация, продают ли они носки или автомобили, нуждаются в SEO. Какой смысл присутствовать в Интернете с помощью веб-сайта, страницы компании в Facebook, электронной коммерции или даже просто учетной записи Google My Business, если никто не сможет вас быстро найти?
Люди определенно нетерпеливы, когда дело доходит до поиска информации в Интернете. Вот несколько фактов об этом:
Согласно исследованию Chitika по SEO, 32,5% пользователей нажимают на первый найденный органический результат, а 91,5% пользователей просто читают результаты поиска на первой странице Google. Отсюда и жуткая поговорка: «Самое безопасное место, где можно спрятать тело, — это вторая страница Google»: на нее никто не смотрит!
Из исследования Brightedge по SEO мы узнаем, что 51% веб-трафика на сайт приходится на органический поиск, 10% на спонсорство, 5% на социальные сети и 34% на другие ресурсы.
Кроме того, согласно данным Internet Live Stats, Google постоянно выполняет 63 000 поисковых запросов в секунду.
ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ SEO
Методы SEO для успешной стратегии можно разделить на:
Внутреннее SEO (также называемое внутренним SEO): это методы, которые можно реализовать на вашем веб-сайте с точки зрения:
- Качество его содержимого как для целей поисковых систем, так и для навигации пользователя;
- Техническая структура и пользовательский опыт.
SEO Offsite (также называемый SEO Offpage): это методы продвижения содержимого вашего сайта, чтобы «заставить людей говорить» о вашем сайте на других веб-сайтах или в социальных сетях. Google ценит, когда другие сайты «ссылаются» на вас, то есть содержат ссылку на ваш сайт в своем контенте. По сути, это способ для Google понять, насколько авторитетен и качественен веб-сайт.
SEO НА СТРАНИЦЕ: КАК ОПТИМИЗИРОВАТЬ СВОЙ САЙТ ДЛЯ SEO
Под SEO на странице (или на месте) мы подразумеваем все действия по оптимизации содержимого сайта, его архитектуры и всех технических аспектов. Давайте вместе посмотрим, какие параметры следует учитывать как с точки зрения содержания сайта, так и с более технической точки зрения.
SEO НА СТРАНИЦЕ: ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА
Вот основные методы SEO для оптимизации содержимого веб-сайта.
Создавайте длинные и полные статьи
Авторитетные источники, такие как Search Engine Journal, предлагают поставить перед собой цель — 2000 слов, чтобы иметь возможность позиционировать себя на стороне SEO для конкурентоспособных ключевых слов. Однако помните, что не следует придавать больше значения количеству, чем качеству. Категорически избегайте копирования и дублирования других статей, Google это замечает и наказывает вас.
Иметь достаточную плотность ключевых слов
Плотность ключевых слов представляет собой количество раз, когда данное слово появляется на веб-странице, по сравнению с общим количеством слов на этой странице. Согласно Yoast, известному SEO-плагину для WordPress, плотность должна составлять от 0,5% до 2,5%.
Вставьте семантические ключевые слова (ключевые слова LSI)
Используйте слова, семантически связанные с ключевыми словами, по которым вы хотите, чтобы вас находили.
Выберите соответствующие теги заголовков на странице (H1, H2, H3,…):
Теги заголовков, то есть заголовок и подзаголовки, присутствующие на веб-странице, являются важными факторами SEO, поскольку они позволяют Google лучше понять, как структурировано содержимое страницы. и какие темы затронуты. Структура заголовков также важна для ваших пользователей, поскольку они облегчают чтение и увеличивают вероятность того, что люди прочитают вашу статью полностью.
H1 идентифицирует заголовок страницы или сообщения в блоге и должен использоваться только один раз на каждой странице. Другие заголовки можно использовать несколько раз, если они имеют иерархическую структуру, поэтому заголовки H2 используются перед использованием заголовков H3. Для SEO-оптимизации контента важно, чтобы теги заголовков содержали ключевое слово, по которому вы хотите позиционироваться.
Включите хотя бы один мультимедийный файл в каждую статью:
будь то видео, аудиофайл, изображение, подкаст или инфографика, они сделают статью более интересной для пользователей, стимулируя чтение и обмен информацией в социальных сетях, все факторы приветствуются. поисковыми системами.
Напишите тег alt для изображений и загрузите их правильного размера:
Тег Alt (или «альтернативный текст» на итальянском языке) — это текстовая строка, невидимая для пользователей, которая позволяет создателю контента описать Google то, что на нем изображено. на изображении. Введите соответствующие вам ключевые слова в теги alt, Google это оценит! Что касается изображений, то их также желательно загружать на сайт в сжатом формате, чтобы не слишком замедлять загрузку страницы. SEO-специалисты рекомендуют свести к минимуму использование изображений размером более 0,2 МБ.
Используйте хорошо видимые кнопки социальных сетей:
тот факт, что контент распространяется в социальных сетях, говорит Google о том, что читатели его высоко ценят. Это важный сигнал со стороны SEO, который помогает «убедить» Google в качестве вашего контента, что, следовательно, будет иметь больше шансов на органическое ранжирование по вашему целевому ключевому слову. Кроме того, больше репостов в социальных сетях позволит вам получить бесплатный трафик.
Выберите видное место для социальных кнопок: чем заметнее кнопка, тем больше людей поделятся вашим контентом. В связи с этим, возможно, разместите кнопку в верхней части страницы, чтобы не заставлять читателей прокручивать ее в поисках кнопки «Поделиться». Кроме того, разместите кнопку рядом с контентом, которым хотите поделиться: это поможет читателям понять, чем они делятся.
Используйте короткие URL-адреса:
URL-адрес — это адрес веб-сайта. Важно включить целевое ключевое слово, избегая лишних слов. Помните, что URL-адрес должен быть простым и понятным. Например, если я хочу поговорить о спорте, вместо создания URL-адреса типа https://example.com/post/2018/08/30 лучше использовать URL-адрес https://example.com/sport.
Работайте над мета-заголовками (также называемыми «тегами заголовков») и мета-описаниями, чтобы максимизировать CTR:
мета-заголовки и мета-описания — это то, что пользователи читают, когда находят вашу страницу в результатах поисковых систем. В этом случае ваша цель — максимизировать CTR (рейтинг кликов), то есть процент кликов, которые получает ваш сайт, в ущерб другим сайтам.
Первый совет — поместить основное ключевое слово, для которого мы хотим позиционироваться, в начале мета-заголовка и добавить цифры, кавычки и скобки. Второй способ оптимизировать тег заголовка — посмотреть, как теги заголовков в объявлениях Google Рекламы создаются для этого конкретного ключевого слова. Эти объявления, оплачиваемые в зависимости от количества полученных кликов, обычно оптимизируются для получения максимального количества кликов. Поэтому полезно черпать из них вдохновение.
Кроме того, добавьте слова, которые эксперт по SEO, основатель блога, называет «Модификаторами», слова, которые не меняют содержание вашего заголовка, но повышают ценность и релевантны поиску людей. Вот несколько примеров: «Руководство», «Лучший», «Обзор». И то, что он называет «Силовыми словами», — это слова, которые подчеркивают скорость или простоту результата, например: «Сегодня», «Шаг за шагом», «Легко», «Просто», «Быстро».
Используйте внутренние ссылки и ссылки на авторитетные сайты:
- Внутренние ссылки (на другую страницу того же сайта): Google наказывает страницы с высоким показателем отказов, т.е. когда пользователь покидает сайт после просмотра веб-страницы всего несколько секунд, не щелкнув где-либо еще на сайте. По этой причине наш совет с точки зрения SEO — добавлять внутренние ссылки, особенно в начале вашей статьи, чтобы, если пользователь нажимает на них, они перенаправляли его на страницу вашего сайта и делали навигацию более приятной и понятной. Пользователь. Очевидно, что внутренние ссылки должны быть адекватно связаны с содержательной точки зрения.
Эффективным примером использования внутренних ссылок является Википедия: она очень часто ссылается на страницы своего сайта. Например, поиск по запросу «Интернет» в Википедии обнаружит 14 внутренних ссылок в первых 6 строках.
- Исходящие ссылки или исходящие ссылки — это ссылки, которые соединяют вашу веб-страницу со страницей на другом веб-сайте. Google нравится видеть, что вы цитируете авторитетные источники, такие как популярные блоги и отраслевые журналы, если, конечно, все соответствует вашему контенту! Поэтому предлагается вставлять 2-3 исходящие ссылки в каждую часть контента.
Исходящие ссылки являются важным методом SEO, потому что:
- Они повышают авторитет и репутацию вашей статьи: алгоритмы поисковых систем могут многое узнать о вашем сайте по тому, на кого вы цитируете.
- Они повышают ценность для пользователей: качественный контент — это то, что отличает вас от конкурентов, а ссылки на другой качественный контент обеспечивают быструю и немедленную пользу вашим читателям. Люди с гораздо большей вероятностью вернутся, чтобы прочитать ваши блоги, поскольку они также находят вдохновение для чтения других статей.
- Они поощряют обратные ссылки (входящие ссылки на ваш сайт). Использование исходящих ссылок помогает вам налаживать связи с другими блоггерами, журналистами, веб-сайтами и предприятиями. Ваше одобрение их работы побудит их взаимодействовать с вами, и чем больше веб-сайтов взаимодействуют и ссылаются на ваш контент, тем выше будут рейтинги ваших страниц в поисковых системах.
Оптимизация текста привязки ссылки
Текст привязки – это видимый, кликабельный текст ссылки на другую веб-страницу. Ссылка на другую веб-страницу должна представлять ценность для пользователя, а текст привязки является наиболее важным способом передать ценность этой ссылки. Сделайте это как можно более естественным и объяснительным.
ВНУТРЕННЕЕ SEO: ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Ниже приведены основные методы SEO, которые следует учитывать в отношении более технических аспектов сайта.
Сделать сайт адаптивным для мобильных устройств. Оптимизация сайта для мобильных устройств означает обеспечение его «адаптивности», т.е. того, что он запрограммирован таким образом, чтобы автоматически реагировать на размер экрана устройства, с которого пользователь заходит на сайт. таким образом, чтобы подстроиться под размер экрана и обеспечить пользователю удобную навигацию и не ослепить его из-за слишком маленького размера текста.
Оптимизация сайта для мобильных устройств становится все более важной с точки зрения SEO в 2018 году, поскольку Google начал индексировать мобильные версии сайтов вместо десктопных.
Разрабатывайте сайт с учетом пользовательского опыта:
пользователь является пользователем вашего контента и должен быть в центре процесса просмотра. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при разработке UX для веб-сайтов:
- Дизайн домашней страницы должен быть четким и ориентированным на ваш продукт или услугу.
- Используйте понятные шрифты,
- Предпочитайте короткие предложения и абзацы,
- Исправьте неработающие ссылки, настроив перенаправления
- Добавьте оглавление и внутренние ссылки, чтобы сделать навигацию проще и быстрее.
- Мониторинг скорости сайта,
- Используйте маркированные списки,
- Используйте достаточные пробелы между словами и абзацами,
- Встройте поле поиска на свой сайт, особенно если вы продаете онлайн.
- Используйте убедительные призывы к действию, чтобы передать цель вашего сайта.
- Используйте изображения и мультимедийный контент,
- Используйте хлебные крошки для облегчения навигации по сайту.
Оптимизируйте структуру сайта
Структуру сайта можно сравнить с корнями дерева. Домашняя страница пропускает все страницы и представляет собой отправную точку корней. Под главной страницей сайта должна быть ветка, состоящая из четких категорий, которые не пересекаются. Остальные страницы разветвляются под категориями. Это могут быть страницы статей в случае блога (кстати, вот несколько советов о том, как создать блог ) или страницы товаров в случае сайта электронной коммерции. Важно, чтобы эта структура была определена просто и ясно и чтобы ни одна страница не находилась более чем в трех кликах от главной страницы.
Оптимизируйте скорость загрузки сайта
Скорость сайта является очень важным фактором SEO, поскольку люди крайне нетерпеливы и ожидают, что страницы на сайте загрузятся за 1-2 секунды. Следовательно, Google также отдает предпочтение самым быстрым сайтам. Он предоставляет инструмент Page Speed Insight для оценки скорости вашего сайта. Еще один бесплатный инструмент для тестирования скорости вашего сайта — Pingdom.
На скорость работы веб-сайта могут влиять многие факторы, вот список некоторых из них, не вдаваясь в подробности:
- Хостинг сайта и наличие CDN;
- Использование кеширования браузера;
- Наличие множества редиректов внутри сайта;
- Размер изображений на сайте;
- GZIP-сжатие изображений сайта;
- Наличие внешних плагинов, нагружающих код страницы (пример: чат-боты и социальные плагины);
- Наличие страниц AMP (ускоренные мобильные страницы) : проект AMP — это инициатива Google, призванная сделать загрузку веб-страниц с мобильных устройств практически мгновенной . Поэтому неудивительно, что это фактор SEO, который следует учитывать. Страницы AMP часто используются новостными сайтами и узнаваемы благодаря изображению молнии в результатах поиска Google.
Используйте схему разметки Schema.org:
это семантический словарь тегов или микроданных, который вы можете добавить в свой HTML-код, чтобы улучшить то, как поисковые системы читают и понимают веб-страницу. То, как поисковая система интерпретирует контекст вопроса, заданного пользователем, определяет качество результата поиска. Schema.org может предоставить контекст неоднозначной веб-странице, создав расширенное описание (широко известное как «расширенный фрагмент»), которое появляется в результатах поиска и увеличивает их размер, тем самым делая сайт более привлекательным и кликабельным. Эта схема разметки используется, например, для показа отзывов о продукте в результатах поиска Google (показ звезд), для планирования мероприятия, чтобы показать место и время, или в рецептах, чтобы показать фото блюда, уже находящегося в поиске, на лицевой стороне. страница.
Создайте файл Robots.txt: этот файл в основном позволяет вам сообщить поисковым системам, какие страницы не должны индексироваться (например, страницы вашей CMS) и по какому URL-адресу находится карта сайта.
Создавайте и обновляйте XML-карту сайта: это XML-файл, в котором иерархически перечислены все страницы веб-сайта. Наличие эффективной XML-карты сайта может улучшить ваше SEO-позиционирование в поисковых системах, упрощая работу Google по индексированию, особенно когда сайт очень большой и сложный. Важно, чтобы в файле Sitemap упоминались только те страницы, которые мы хотим чтобы проиндексировал Google, и чтобы из него были исключены устаревшие страницы, которые были не опубликованы, URL-адреса которых изменились или которые заблокированы файлом robots.txt. Карта сайта также позволяет вам вводить параметры, касающиеся частоты изменения содержимого страницы, даты последнего изменения и приоритета индексации каждой отдельной страницы. Google сосредоточит свой «бюджет сканирования» на страницах с самым высоким приоритетом.
Кроме того, убедитесь, что ваш XML-файл Sitemap отправлен в консоль поиска Google, не содержит ошибок и упоминается в файле Robots.txt, поскольку его часто обнаруживают поисковые системы с помощью файла Robots.txt.
Устранение ошибок Soft 404. Ошибка Soft 404 означает, что URL-адрес на вашем сайте сообщает пользователю, что страница не существует, но возвращает код 200 (= «страница существует») в браузер вместо кода 404 (= страница существует, не существует»). Google считает это неправильной практикой и наказывает ваше SEO-позиционирование.
Как исправить программные ошибки 404?
- Если веб-страница больше не доступна и на сайте нет аналогичной страницы, сервер должен вернуть ошибку 404.
- Если у страницы изменился URL или на сайте есть похожая страница, настройте 301 редирект (постоянный), чтобы направить пользователя на страницу, наиболее похожую на предыдущую.
Получите сертификат SSL для переключения с HTTP на HTTPS. Протокол передачи HTTPS обеспечивает более высокий уровень безопасности, поэтому Google предпочитает его. Google также начал «вредить» сайтам, которые все еще используют протокол HTTP, помечая их как «небезопасные». Вы заметите это в левом верхнем углу браузера, в начале URL-адреса страницы. Сайты, использующие протокол HTTPS, вместо этого отображают надпись «безопасный» и символ замка и поэтому являются предпочтительными с точки зрения SEO-оптимизации.
Используйте канонические ссылки. Дополнительным способом сообщить Google об авторитетности SEO части контента является использование канонических ссылок на себя. Это сообщает поисковой системе, что эта страница является именно той страницей, которую нужно индексировать. Иногда на сайте есть очень похожие страницы, и это может нанести вред SEO из-за того, что поисковая система воспринимает наличие дублированного контента. В этом случае мы предлагаем установить в коде одной из двух страниц атрибут rel="canonical", указывающий на другую страницу.
ВНЕСТРАНИЧНОЕ SEO: КАК МАКСИМИЗИРОВАТЬ УСИЛЕНИЕ КОНТЕНТА
Чтобы получить хорошее место в органическом рейтинге поисковых систем и, следовательно, добиться успеха с точки зрения SEO, необходимо иметь авторитетные сайты, которые естественным образом (а не принуждаются денежной компенсацией) ссылаются на ваш сайт. Это, в свою очередь, передает авторитет SEO вашему сайту. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ваш сайт, тем более надежным и авторитетным его считает Google.
Методы внешнего SEO можно разделить на методы построения ссылок и методы получения ссылок.
СОЗДАНИЕ ССЫЛОК
Создание ссылок — это метод SEO, который заключается в создании контента для публикации на другом сайте (например, посредством гостевых публикаций), в который включается ссылка, которая ссылается на содержимое вашего блога или сайта.
Если всем этим не хотите заниматься, имеется студия продвижения сайтов для профессиональной поддержки и SEO.
ССЫЛКА НА ЗАРАБОТОК
Заработок ссылок, с другой стороны, касается создания отличного контента, достойного PR-рекламы (например, инфографики), на вашем сайте и последующего продвижения этого контента в Интернете и социальных сетях с целью привлечения пользователей и издателей, которые, ценным созданным контентом, решают поделиться им или рассказать о нем на своем сайте или в блоге.
Независимо от того, как вы получили ссылки на свой сайт, наибольший вклад в ваши усилия по SEO обычно вносят те, которые имеют определенные характеристики. Некоторые из них — это популярность, авторитет и надежность сайта, с которого вы ведете ссылку, якорный текст ссылки и сходство содержания, представленного на двух сайтах.
Чтобы проверить авторитет своего или других веб-сайтов, вы можете использовать такие инструменты, как Moz или SEO Review Tools.
|
