 Сеть, которая разрушает нашу жизнь, наше использование, присваивая экспоненциальную долю экономики, в настоящее время насчитывает примерно (трудно сказать точно) 100 миллиардов страниц! Чтобы попасть туда, должно быть, это было давным-давно, когда первая интернет-страница отображалась на экране! Что вы делали 13 ноября 1990 года? Не уверен, что именно появление этой первой веб-страницы ознаменовало наши воспоминания о том дне… И все же!
Более 30 лет спустя Интернет представляет собой глобальную экономическую проблему, и сделать свой веб-сайт видимым для поисковых систем является обязательным для любого человека или компании, желающих укрепить свою известность, установить контакты или продавать в Интернете. Однако в этом огромном мире эта существенная видимость не является автоматической! Это часть все более острого стратегического осознания. Таким образом, в ходе этого экспоненциального роста и сопровождающих его технологических разработок сформировалась оригинальная профессия, обычно называемая «SEO».
Краткая история естественных ссылок
Что такое «естественная ссылка»?
Чтобы начать эту историю, вы должны понять, что это за работа. Действительно, сама его природа влечет за собой его историю. Говоря конкретно, SEO оптимизирует видимость веб-сайтов, позволяя им лучше позиционироваться в результатах поиска. Это действие обычно называют «ссылкой». Оно состоит из внедрения различных методов, направленных на то, чтобы сделать сайт «дружественным к SEO». SEO для: Поисковая оптимизация.
Термин «ссылка» также нуждается в пояснении. Он распадается на две фазы:
✓ Индексация: состоит в том, чтобы сделать существование веб-страницы известным движку. Последний проиндексирует его в своей базе данных. Это не означает, что он предложит это в своих результатах. Но этот шаг необходим для перехода ко второй фазе.
✓ Позиционирование: важно для получения реальной видимости. На этом этапе требуется оптимизировать страницу или повысить ее популярность, чтобы система сочла ее достаточно релевантной для отображения (в хорошем месте) во время поиска, осуществляемого пользователем Интернета.
SEO, тесно связанное с рождением поисковых систем
Как мы видим, профессия SEO напрямую связана с рождением поисковых систем, которые сами являются прямым следствием роста Интернета.
До появления поисковых систем немногие существующие веб-сайты классифицировались по каталогам. Работа, выполняемая людьми и обещавшая стать утомительной, когда количество сайтов начало увеличиваться. Поисковые системы, какими мы их знаем сегодня, освобождают от этого ручного действия благодаря «краулерам», которые исследуют Интернет, переходя по гипертекстовым ссылкам с одного сайта на другой.
В течение первых 3-4 лет перехода от ссылки к ссылке в сети, насчитывающей едва ли несколько тысяч сайтов, поисковые системы были более полезны для пользователя Интернета в поиске информации, чем в плане стратегической видимости сайтов. Поэтому это еще не в полной мере оправдывало использование стратегий позиционирования. Едва ли можно наблюдать отдельные инициативы нескольких любопытных и увлеченных любителей проверить реакцию этого странного мира!
Но цифровое имеет в качестве генетического маркера ослепительное ускорение, подобное «бозону Хиггса» в сердце его ускорителя частиц! К тому же, когда в 1997 году количество сайтов перевалило за миллион… ситуация изменилась! Особенно с появлением новичка, в то время дальновидного, полностью разобравшегося в экономических вопросах, связанных с организацией информации. Вплоть до того, что выдвинул этот амбициозный лозунг: «организовать информацию в глобальном масштабе, чтобы сделать ее доступной и полезной для всех»! На основе этой миссии, Google совершит революцию в интернет-исследованиях. Чтобы придать своему движку необходимое доверие и эффективность, позволяющие ему стремиться к лидерству над конкурентами, он изобрел PageRank, «маленькую зеленую полоску», которая отображается в браузерах и вдохновляет целое первое поколение рефереров!
Действительно, результаты поиска, обслуживаемые этой новой системой, не являются простым каскадом проиндексированных ссылок, как это было с первыми системами, появившимися в Интернете. Два студента Google, Ларри Пейдж и Сергей Брин, заявляют о ранжировании релевантности, первоначально основанном на количестве раз, когда поисковые запросы появляются на веб-страницах. Поэтому, чтобы усовершенствовать процесс, они разработали алгоритмическую систему «PageRank», рейтинг страницы. Алгоритм позволяет назначать числовой вес по принципу, согласно которому сайт, делающий ссылку на другой сайт, предоставляет ему «голос». Сайты, которые получают наибольшее количество ссылок и, следовательно, наибольшее количество голосов, ранжируются лучше. Рейтинг от 0 до 10 определяет длину маленькой зеленой полоски, которая, с одной стороны, воспринимается как показатель дурной славы, но также и как обещание увидеть, как SEO-специалисты ухаживают за вашим сайтом в поисках мощных гипертекстовых ссылок в глазах Google.
Эта логика релевантности, основанная на количестве, будет питать благотворный круг (или нет…), который будет способствовать экспоненциальному росту сети, пробуждать аппетиты и/или призвания создавать множество сайтов! Профессия SEO как таковая наконец появилась!
Тем более, что Google также отличается от своих старших конкурентов, ультраминималистичным дизайном своей единственной веб-страницы. Этот «чистый» вид также станет философией в сети. До этого сайты, которые хотели привлечь внимание посетителя, а также продемонстрировать технологическое ноу-хау, отображали флэш-баннеры и различные и разнообразные фликеры, вес которых не мог позавидовать определенному отсутствию графического изящества! Под влиянием Google отличительная черта веб-сайта принимает другое направление: результаты поиска, предоставляемые поисковой системой. С 1998 году, в сети более миллиона сайтов, и SEO-бизнес действительно набирает обороты!
Эволюция методов SEO
До Google движки переходили по ссылкам и постепенно индексировали содержимое страниц. Содержание в количестве служило ориентиром для их классификации. Таким образом, предпосылки работы SEO в основном заключались в создании контента. Очень быстро появились злоупотребления, такие как вставка белого текста на белом фоне, начиненного ключевыми словами, предназначенными для поисковых систем и которые пользователь Интернета не должен видеть!
С Google, его PageRank и особенно известностью, которую этот движок приобретает очень быстро, необходимо было разработать такие «рудиментарные» техники ссылок. В то время, методы СЕО вращаются вокруг получения максимума ссылок (поскольку движок считает их плебисцитами). Еще один рычаг позиционирования, сохраняемый алгоритмами движка и который должен учитывать SEO: «якоря» ссылок, т.е. текст, на который делаются ссылки. Содержащиеся в них слова напрямую влияют на позиционирование страницы, на которую делается ссылка.
SEO-специалисты быстро пользуются этой возможностью, пытаясь получить ссылки неестественным способом: чрезмерная регистрация в каталогах сайтов, создание сетей сайтов, предназначенных для размещения ссылок, спам в блогах для вставки ссылок в подписи и т. д.
Но с 2011 года движок, желая сохранить актуальность своей поисковой выдачи и сопутствующего ей рекламного рынка, принимает ответные меры. Гугл выпустил в сеть небольшой алгоритмический зверинец, сначала с фильтром Panda, а затем в 2012 году с фильтром Penguin. Благодаря такой значительной эволюции своих алгоритмов Google значительно ограничивает влияние агрессивных методов SEO. Предназначенные для фильтрации низкокачественного контента или искусственных ссылок, эти фильтры теперь могут обуздать амбиции черных SEO-специалистов. Интегрированные в алгоритм или запускаемые на регулярной основе, эти фильтры автоматически наказывают сайты, используя методы, предназначенные для манипулирования их индексом и которые Google считает неприемлемыми.
Таким образом, независимо от того, использовали ли они агрессивные методы, SEO-специалисты снова видят, как развивается их профессия. Они должны приблизиться к преобладающей в Маунтин-Вью логике, движимой словами Эрика Шмидта: «Поиск Google создан для пользователей Интернета, а не для сайтов». Другими словами, они должны гораздо больше останавливаться на том, как производить качественный контент, полезный для пользователя Интернета.
Они также узнают о новых критериях, принятых Google, таких как недавний бонус за видимость для легких, быстрых или «мобильных» сайтов, облегчающий поиск на смартфонах. Теперь эти критерии также отображают стратегии SEO-специалистов, заставляющие бизнес развиваться в режиме реального времени. А, для продвинутых специалистов появляются специальные сервисы и лайфхаки по использованию в профессии различных инструментов и методов, как здесь https://max1net.com/14-poleznyx-funkcij-excel-dlya-seo-optimizatora/.
Краткая история поисковых систем
Не желая быть исчерпывающим, этот обзор истории поисковых систем, идентифицированный по дате их создания в интернет-ландшафте или по их специфике, позволяет контекстуализировать профессию SEO. Мы замечаем, что на заре Интернета множество инструментов, предназначенных для классификации и исследования сайтов, создаются на этой новой территории в полном разгаре. Даже если сеть продолжала расти в геометрической прогрессии, после 1998 года и выхода Google на этот рынок наблюдалось заметное замедление появления новых участников.
✓ 1990, Archie, зародыш поисковых систем
Archie — это программное обеспечение, разработанное в 1990 году Адамом Эмтажем, студентом Университета Макгилла в Квебеке. Это программное обеспечение содержит основные принципы будущих поисковых систем. Он опирается на базу данных, которая соответствует запросам пользователей. Для тех, кто в курсе, поиск с Арчи был выполнен с помощью команды Unix «grep».
✓ 1993, Wanderer
Wanderer (странник) - двигатель, разработанный Мэтью Греем. Он первым просканировал Интернет с помощью роботов-индексаторов. Хотя в Интернете едва ли насчитывается более 500 активных сайтов, он открывает путь к наплыву пауков, которые начинают тщательно изучать контент, размещенный в сети.
✓ 1994, WebCrawler и Yahoo
Брайан Пинкертон, студент компьютерных наук Вашингтонского университета, разрабатывает Webcrawler. Первоначально это было простое настольное приложение, но в апреле 94 года оно превратилось в механизм, способный анализировать все содержимое веб-страниц. В ноябре того же года он достиг миллиона запросов. Webcrawler был первым движком, индексировавшим полный текст посещенных страниц. В 1995 году его купит компания AOL (America Online).
Строго говоря, это не поисковая система, а каталог, созданный людьми. Он предлагает длинный список веб-сайтов, также каталогизированных в сети региональных каталогов. Yahoo также использовала службы поисковых систем, установив партнерские отношения с Inktomi, а затем с Google. Комбинируя различные инструменты, он имеет собственный поисковый индекс.
✓ 1995, Lycos и Excite
В этом году появились два инструмента, Lycos, который был первым механизмом, способным предлагать результаты, но основанные исключительно на названии веб-страницы.
Параллельно родился Excite — университетский проект, зародившийся в 1993 году. Изначально еще не являющийся поисковой системой, он нацелен на анализ отношений между словами для повышения релевантности исследований в Интернете. Он стал поисковой системой в 1995 году.
✓ 1996, AltaVista и Inktomi
18 декабря 1995 года исследователи из компьютерной компании Digital Equipment Corporation (включая француза Луи Монье) представили поисковую машину AltaVista. Название «AltaVista» заимствовано из испанского выражения, означающего «вид сверху». Быстрый, он предлагает множество функций поиска, в том числе выбор по языку. Поисковая система Инктоми возникла из-за потребности исследователей Эрика Брюэра и Пола Готье продемонстрировать применимость своих технологий, зарезервированных для очень крупных компаний или организаций. В то время как другие поисковые системы ориентированы на услуги потребительских порталов, получая свои ресурсы от рекламы, Inktomi специализируется на интернет-исследованиях для компаний. Он получает запросы от других инструментов, таких как Hotbot, Lycos, GoTo.
✓ 1997, Яндекс
Яндекс — поисковая система, которая родилась в Москве в 1997 году по инициативе Аркадия Воложа. Он очень популярен в России.
✓1998, Google
Google появился в Интернете 27 сентября 98 года. На первый взгляд, он отличается от своих предшественников ультраминималистичным дизайном одной страницы. Этот «чистый» вид также станет философией в сети. Постепенно мы увидим сокращение количества флеш-баннеров и разнообразных и разнообразных фликеров, которые хотели не только привлечь внимание посетителя, но и продемонстрировать технологическое ноу-хау. Вот как Google представил работу поиска в 2010 году.
✓ 1999 г.
Успех Fast Google вдохновляет исследователей из Университета Осло на создание Fast Search & Transfer. В 1999 году Fast позиционировала себя как Inktomi в корпоративном секторе. Быстрый, его алгоритмы поддерживают 46 различных языков. В 2000 году система FAST Site Search™ будет успешно внедрена в IBM для индексации всех ее страниц по всему миру.
✓ 2000, Baidu
Baidu, китайская поисковая система, название которой означает «Сто градусов», родилась в январе 2000 года в Пекине. Он очень быстро стал лидером благодаря своим технологиям, которые позволили ему проводить исследования на китайском языке. Более того, чтобы позиционировать себя против Google, он решает так: «Baidu лучше знает китайский».
✓ 2006, Exalead
Exalead открыт для широкой публики в качестве поисковой системы в октябре 2006 года. Он сделал свои первые шаги в качестве программного решения, предназначенного для предоставления бизнес-информации компаниям. Французский движок, с 2007 года предлагает включать или не включать исследовательские блоги или форумы. В 2008 году он получил приз AFDEL как издатель программного обеспечения с самым высоким ростом.
✓ 2009, Bing
Bing появляется на рынке поисковых систем в июне 2009 года. Это часть стратегии Microsoft по борьбе с гегемонией Google. Bing — это расширение Live Search и MSN Search. Он включает в себя новые функции, такие как сравнение цен.
✓ 2013, Qwant
Qwant родился 4 июля 2013 года. Европейская поисковая система, с одной стороны, утверждает, что сохраняет конфиденциальность пользователей Интернета, не отслеживая своих пользователей, с другой стороны, более нейтрален, чем его конкуренты, в отображении результатов поиска. Согласно своему девизу «Вся сеть на одной странице Qwant», он отображает несколько типов результатов по одному запросу: классические сайты, коммерческие сайты, новостные сайты, а также социальные сети.
|
